در اینجا مفهوم استعاری است که محتوای تولیدی شما ماندگار نیست. از آن مهم تر مخاطب است که روز به روز مانند دارایی مرکب به ارزش آن افزوده می شود و تحت تاثیر محتوا رشد می کند حتی اگر محتوا به مرور زمان از بین برود مخاطب همواره به منزله دارایی فزون شونده برای شما ماندگار است. این مخاطب است که برای شما می ماند و سودآور هست. (محتوا باید در خدمت مخاطب باشد)