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Affiliations
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Source text - English CRÈME DE LA MER
Ultra-rich, dewy finish
Born from the sea, the legendary Crème de la Mer has the power to transform the skin. In a short time, firmness improves, lines, wrinkles and the look of pores become less visible, skin looks virtually ageless. Even the driest complexions are renewed and rejuvenated. With the nutrient-rich Miracle Broth™, the heart of La Mer's profound powers of transformation, skin is immersed in moisture, sensitivities soothed, radiance restored.
The Miracle Broth™ in Crème de la Mer is suspended in an extraordinary formula. The secret to activating its renewing power and enjoying its profound benefits lies in a soothing ritual. Crème de la Mer must be warmed for a few seconds between the fingers until it becomes translucent, then pressed gently into the skin.
Translation - Korean 크렘 드 라메르
매우 풍부한 텍스처, 이슬처럼 촉촉한 마무리감
바다에서 태어난 전설적인 크렘 드 라 메르는 피부 상태를 완전히 바꿔줄 힘을 가지고 있습니다. 짧은 시간 안에 피부 탄력이 개선되고, 주름과 모공이 눈에 띄게 줄어들어 피부의 나이를 가늠할 수 없게 해 드립니다. 건조함이 심한 피부 역시 새로 생기를 얻어 다시 태어난 듯 활기가 넘쳐 납니다. 영양분이 풍부하게 함유된 미라클 브로스™는 피부를 변화시켜 줄 강력한 힘의 근원으로서 피부를 수분으로 가득 채워주고 민감한 피부를 진정시켜 피부에 광채를 되돌려 드립니다.
크렘 드 라 메르는 독특한 제조 방식으로 미라클 브로스™ 성분을 채워 넣었습니다. 특유의 재생력을 활성화해서 그 강력한 효과를 누릴 수 있는 비법은 느긋하게 제품을 바르는 방식에 달려 있습니다. 크렘 드 라 메르 제품을 손에 덜어 몇 초 동안 체온으로 따뜻하게 녹인 다음 크림이 반투명한 상태가 되면 부드럽게 피부에 발라 주세요.
English to Korean: White Caviar Illuminating Pearl Infusion (Cosmetics)
Source text - English White Caviar Illuminating Pearl Infusion
A breakthrough in the science of skin brightening. Iridescent pearls of golden caviar extract, Vitamin C, and an anti-pollution matrix blend with a brightening gel upon application. This serum evens skin tone by minimizing dull grey tone, redness and age spots, recapturing the luminosity of younger-looking skin. Firms the skin with golden caviar extract.
BENEFITS:
• Instantly brightens complexion upon application.
• Reduces appearance of pigmentation and age spots.
• Protects skin from atmospheric pollutants, minimizing grey tone and dullness.
• Inhibits redness due to skin stress and irritation.
• Caviar extract helps increase firmness and elasticity.
EXPERT TIP:
Wait one full minute after application for the anti-pollution matrix to set before applying moisturizer.
APPLICATION:
After cleansing and toning, pump one or two drops and smooth over face, neck, and décolleté. Avoid eye area. Follow with your moisturizer of choice. For best treatment of color disorders, follow with White Caviar Illuminating Moisturizing Cream (sold separately).
About La Prairie:
As a leader in cellular, anti-aging therapy for more than half a century, the La Prairie brand is famous worldwide for the scientific integrity of its products and its commitment to perfection. Laboratoires La Prairie traces its proud heritage to the highly renowned Clinique La Prairie in Montreux, Switzerland.
Translation - Korean 화이트 캐비아 일루미네이팅 펄 인퓨전
피부 브라이트닝 과학의 혁신적인 발견 골든 캐비어 추출물로 만든 눈부신 진주와 비타민 C 그리고 안티-폴루션 매트릭스를 브라이트닝 젤과 혼합하여 만든 제품입니다. 이 세럼은 칙칙한 피부 톤을 개선하고 붉은 기 및 노화의 흔적을 최소화시켜서 피부 톤을 고르게 해 드립니다. 더 어려 보이는 피부의 광채를 되찾아 보세요. 골든 캐비어 추출물로 탄탄한 피부로 가꿔 보세요.
효과:
• 바르자마자 피부의 안색이 밝아집니다.
• 색소 침착과 노화의 흔적을 줄여 줍니다.
• 외부 오염 물질로부터 피부를 보호하여 칙칙한 피부 톤을 개선해 드립니다.
• 피부 스트레스와 자극으로 인해 생기는 붉은 기를 방지합니다.
• 캐비아 추출물은 피부의 탄탄함과 탄력성을 증가시킵니다.
전문가의 조언:
모이스처라이저를 바르기 전에 안티-폴루션 매트릭스를 바르고 나서 완전히 스며들도록 1분 동안 기다려 주세요.
바르는 방법:
클렌징을 하고 토너를 바른 후, 한 방울 혹은 두 방울을 펌핑하여 얼굴과 목 그리고 쇄골 주변에 부드럽게 펴 발라 주세요. 눈가 주변에는 바르지 마세요. 기존 사용하시는 모이스처라이저를 발라 주세요. 색소 침착을 개선하려면, 세럼을 바르고 나서 화이트 캐비아 일루미네이팅 모이스처라이징 크림을 발라 주시는 것이 좋습니다. (별도로 판매)
라 프레리 역사:
반세기 넘는 기간 동안 쎌루라 기법과 안티 에이징 기술 분야에서 선두 자리를 지켜 온 라 프레리는 기술적으로 완전한 제품을 만들고 완벽함만을 추구하는 것으로 세계적인 명성을 지닌 브랜드입니다. 라 프레리 연구소에서는 스위스 몽트뢰에 위치한 유명한 클리닉 라프레리의 자랑스러운 전통을 계승하고 있습니다.
English to Korean: 2020년 온라인에서 가장 유명세를 떨친 15개의 럭셔리 브랜드(The 15 Most Popular Luxury Brands Online In 2020)
Source text - English The 15 Most Popular Luxury Brands Online In 2020
See the 15 best luxury brands in the world right now.
Nothing can predict sales and future growth for a luxury brand quite as accurately as its popularity online right now. That’s why Luxe Digital’s team analyses the online popularity of the world’s best luxury brands to rank the top 15 most sought-after brands among affluent consumers in 2020.
The luxury industry is first and foremost a brand-driven industry. People buy luxury goods and services because they trust and appreciate the brand. More than any other category, premium goods and services are driven by their brand’s perception and popularity.
In this article, you will discover which luxury brands are the most talked about and sought-after online in 2020. You’ll also see the results of their marketing efforts in terms of consumer engagement and brand awareness.
We focus here exclusively on brands within the luxury fashion, beauty and “hard luxury” (jewellery and watches) categories.
1. Gucci
Gucci maintains the top spot on our list of the most popular luxury brands of 2020, well ahead of all its competitors. The popularity of the brand is slightly declining in 2020, however. Online searches for Gucci dropped by 19% year over year.
This is partially due to an exceptional run for the Italian fashion brand over the previous years. Affluent millennials love the edgy design of the brand. The luxury Italian manufacturer maintains a particularly strong presence in the designer sneakers market.
But other premium brands also started to catch up with Gucci in 2020. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent, and Fendi, in particular, are all seeing their share of online popularity growing over the same period.
That said, Gucci continues to rain king on the luxury market. Social media mentions for the brand across all digital platforms dwarfed all the other luxury fashion brands worldwide. The brand is discussed over 11 million times per month, on average.
2. Louis Vuitton
Famous French luxury house Louis Vuitton, or LV, gained one point to rank number two on our list of the most popular high-end brands online. The popularity of the brand has particularly grown after streetwear celebrity designer Virgil Abloh became their menswear Artistic Director.
Louis Vuitton continued to drop much-hyped collaborations across various fields. After working with New York cult streetwear brand Supreme to connect with Millennial luxury shoppers, LV partnered with premium audio company Master & Dynamic to design high-end wireless earbuds. These are just two examples among many broad ranging collaborations to reach new audiences.
The value of the Louis Vuitton brand is estimated at $39.3 Billion in Forbes’ 2020 most valuable brands index. It’s the highest-ranking luxury brand on their list.
3. Chanel
Luxury French fashion house Chanel dropped one point on our list to rank as the third most popular luxury brand online. The haute-couture house increased its overall value, however, with an estimated brand value of $9 Billion (+1 Billion in a year).
Interestingly, despite its minimal e-commerce adoption, Chanel has been investing successfully in other areas of digital. Chanel is leading in digital luxury storytelling with thumb-stopping visuals and engaging videos that drive interest across platforms. The luxury brand excels at launching narrative-led and celebrity-driven campaigns to its audience, but also behind-the-scenes and tutorial-based content.
Chanel remains a privately held company owned by Alain and Gerard Wertheimer, grandsons of Pierre Wertheimer, who was an early business partner of Coco Chanel. The product range includes clothes, fragrances, handbags and watches. The brand is most famous for its “little black dress”, the Chanel No. 5 perfume and the Chanel Suit.
4. Rolex
Swiss luxury watch manufacturer Rolex takes the fourth place on our list, gaining one point in 2020. The world-renowned luxury watch company is also featured on Forbes top 100 most valuable brands in the world, taking spot 78 with an estimated brand value of $9.1 Billion.
As is the case every year, new watch models are driving most of the online conversations around Rolex. The constantly increasing aftermarket value of vintage Rolex watches is also fueling interest for the brand. Just take a look at our list of the top 15 most expensive Rolex to see the affluent consumer’s interest for rare pieces.
Rolex has a solid brand presence in the world of sports with endorsements in golf, motorsports, tennis and yachting. Some of the world’s most famous athletes advertise for Rolex watches including Roger Federer, Lindsey Vonn and Phil Mickelson.
5. Dior
French luxury goods company Christian Dior, or just Dior for short, gained two points on our ranking of the best brands. Dior takes the fifth place thanks to its exclusive collections and premium beauty product line.
Maria Grazia Chiuri, who became the creative director of the French luxury brand in July 2016, brought a Millennial-friendly approach to Dior. Her famous “We Should All Be Feminists” statement t-shirt and the social media-friendly “J’adior” branding among kitten heels and bags attracted huge attention on Instagram and are now paying off in increased popularity.
Previously reluctant to invest in Direct-to-Consumer e-commerce, Christian Dior is now focusing on omnichannel retail and online growth.
6. Balenciaga
Balenciaga, part of French luxury group Kering, confirms its place as one of the fastest-growing fashion luxury brands in the world. The fashion house gained four points to rank number six on our list. It’s the second-fastest mover.
Helmed by designer Demna Gvasalia, the reinvention of Balenciaga with a streetwear and athleisure feel has attracted Millennials and Generation Z luxury shoppers. Young consumers make up 60 percent of Balenciaga’s shoppers. The brand’s bold and fashion-forward design is also driving Balenciaga’s popularity with fashion influencers and runway shows.
Balenciaga has seen impressive growth in certain categories, including handbags, clothing and footwear. The Speed Trainers and Triple-S sneakers, in particular, continue to turn heads.
7. Armani
Armani, the privately-owned Italian luxury fashion house founded by Giorgio Armani in 1975, gained one point to rank number seven on our list of the best luxury brands. The fashion house offers a broad range of designer products – from leather goods and ready to wear, to watches, shoes, jewellery, accessories, and more.
In line with the new way affluent consumers shop for luxury goods and dress today, Armani focuses on consolidating its brands. Armani reduced its number of brands from seven down to the core three, namely: high-end Giorgio Armani, mid-range Emporio Armani and youth-oriented A|X Armani Exchange. These three names are also to be the most popular search terms for Armani online.
8. Yves Saint Laurent
Founded in 1961, Yves Saint Laurent is a French luxury fashion house and Kering’s second-largest brand. It’s also the fastest-growing brand on our ranking, gaining six places to rank number height on our list.
Yves Saint Laurent’s current success can be attributed in part to diversification, from ready-to-wear to leather goods, premium sneakers, eyewear and more.
9. Tiffany
agreeing to be purchased by French luxury group LVMH. The hard luxury jewellery brand is declining in our ranking, however, dropping by three places to end number ninth on our list.
Tiffany’s product range includes jewellery, crystal, stationery, water bottles, fragrances, and watches. The brand started to sell a selection of styles online in collaboration with Net-a-Porter (the first retailer to sell Tiffany online, outside of its own channels) to reach a new generation of customers.
Tiffany performs particularly well on social media, especially Instagram where it is often quick to embrace new features to connect with young affluent customers.
10. Burberry
British luxury brand Burberry gained two points to rank number ten on our list of the best luxury brands. The premium fashion house was founded in 1856 and is known the world over for their iconic trench coats, ready to wear clothes, fragrances, fashion accessories, cosmetics, and sunglasses.
Burberry continues to gain attention with its forward-looking digital retail spaces and its sleek online video campaigns.
While their signature checked patterns remain a top seller for men jackets, the brand has also ventured into new product lines, namely its watches and perfumes collections.
11. Hermès
Hermès is one of the rare remaining private luxury houses on our list of the top high-end brands. The brand’s ranking tanked in 2020, however, losing seven points to rank number eleven.
Offline, Hermès continues to enjoy the popularity of its timeless classics, such as the very sought-after Birkin bag. But Hermès online efforts haven’t paid up yet.
Conceived and designed with an omnichannel approach, the “digital flagship” Hermès online store pairs content and commerce. The prestigious brand’s website is rich in editorial content but only sells a limited quantity of items. As a result, the secondhand market for Hermès is booming on sites such as Fashionphile, Rebag, and The RealReal.
12. Cartier
Cartier takes the twelfth place on our list of the most popular luxury brands online, dropping by one spot. The French luxury jewellery and watch brand continues to produce a combination of highly polished videos and timeless design.
Cartier appeals to the younger generation of luxury shoppers who covet Cartier’s love bangles and Panthers watches and are comfortable purchasing them online. Cartier makes 43% of its sales to consumers who are under 35 years old worldwide. The trend is even more apparent in Asia where more than half of their customers are Millennials.
13. Prada
Founded in 1913 by Mario Prada, Italian luxury fashion house Prada has grown into one of the most notable luxury brands in the industry.
It’s the rise of athleisure and designer sneakers that pushed Prada to the top of the most popular luxury brands online in 2020. It successfully captured new interests with its inspired marketing campaigns and new product lines, such as its popular sneakers collaboration with Adidas.
The Italian fashion brand’s efforts weren’t sufficient to keep up with its competition, however. Prada dropped four points on our list in 2020, to end at position thirteen.
14. Fendi
Fendi is the only new entrant on our list this year. The Italian luxury fashion house, part of LVMH, gained three points in 2020 to rank fourteen on our list. The brand’s popularity is driven by high celebrity adoption and social media mentions.
Created in Rome in 1925, Fendi started as a fur and leather goods designer. The company rapidly expanded while remaining a family business. In 1965, Karl Lagerfeld joined Fendi and gave a real boost to the brand’s design. In 2001, LVMH group acquired Fendi and helped finance the global expansion of the luxury brand.
15. Lancôme
Premium beauty brand Lancôme dropped two points to end number fifteen on our list. Part of L’Oréal Paris, Lancôme is a French luxury perfume and cosmetics house.
Lancôme is the first and only purely beauty luxury brand on our list of the most popular luxury brands online.
Lancôme’s digital performance is topped off with a high volume of editorial content and how-to videos uploaded onto their site. Lancôme collaborated with some of the most popular YouTube stars including Estée Lalonde and invested in display and video advertising. The unboxing video series for the launch of La Vie est Belle generated over 1.5 million views.
Translation - Korean 2020년 온라인에서 가장 유명세를 떨친 15개의 럭셔리 브랜드
지금 전 세계에서 가장 최고로 손꼽히는 15개의 럭셔리 브랜드를 살펴보세요.
현재 온라인에서의 브랜드 인기야말로 해당 럭셔리 브랜드의 판매량과 향후 성장세를 정확하게 추측할 수 있는 척도입니다. 바로 그런 이유로 Luxe Digital 팀에서는 세계에서 가장 최고로 손꼽히는 럭셔리 브랜드의 온라인상에서의 인기를 분석하여 2020년 상류층 고객들을 대상으로 가장 많은 이들이 선호하는 브랜드 15개를 순위별로 선정하였습니다.
럭셔리 업계는 그 무엇보다도 브랜드 자체의 영향을 가장 많이 받는 산업이라고 할 수 있습니다. 사람들은 브랜드 자체를 신뢰하고 높이 평가하기에 럭셔리 제품과 서비스를 구매합니다. 프리미엄 상품과 서비스는 기타 어떤 업계의 카테고리보다도 브랜드의 인지도와 인기에 좌우된다고 할 수 있습니다.
해당 기사에서 2020년 온라인에서 가장 많은 화제를 불러일으키고, 많은 이들의 사랑을 독차지한 럭셔리 브랜드를 확인할 수 있습니다. 또한 고객 관리와 브랜드 인지도 부문에서 럭셔리 브랜드들이 펼친 마케팅 전략들이 어떤 결과를 가져왔는지 살펴볼 수 있습니다.
이번 기사에서는 럭셔리 패션과 뷰티 및 ‘하드 럭셔리’(주얼리와 워치) 카테고리를 기준으로 삼아 여러 브랜드를 중점적으로 다루었습니다.
1. 구찌(Gucci)
모든 럭셔리 경쟁업체들을 제치고 큰 폭으로 앞선 구찌는 전체 업체 목록에서 2020년 가장 유명한 럭셔리 브랜드로 최상위 순위를 굳건하게 유지합니다. 그러나 해당 브랜드의 유명세는 2020년에 들어 소폭 하락합니다. 온라인에서 구찌 검색어 순위는 매년 19%씩 감소하고 있습니다.
이러한 현상은 지난 수년간 이탈리아 패션 브랜드의 전례 없는 판매량에 따른 결과의 일부이기도 합니다. 부유한 밀레니얼 세대는 해당 브랜드의 세련된 디자인을 사랑합니다. 럭셔리 이탈리아 제조업체 구찌는 특히 디자이너 스니커즈 시장에서 강력한 존재감을 과시합니다.
그러나 2020년도에 접어들면서 다른 프리미엄 브랜드 또한 스니커즈 시장에서 구찌를 따라잡기 시작하였습니다. 특히 발렌시아가(Balenciaga), 발렌티노(Valentino), 생로랑(Saint Laurent) 및 펜디(Fendi)와 같은 브랜드가 모두 동일한 시기에 온라인에서 인기를 얻기 시작하고 있습니다.
이러한 현상에도 불구하고 구찌는 여전히 럭셔리 시장에서 가장 높은 자리에 군림하고 있습니다. 모든 형태의 디지털 플랫폼을 통틀어 소셜 미디어에서 구찌 브랜드가 자주 언급되어, 전 세계의 다른 모든 럭셔리 브랜드의 존재감이 상대적으로 희미해질 정도입니다. 구찌 브랜드는 매달 평균 1,100만 번에 걸쳐 온라인에서 언급되었습니다.
2. 루이 비통(Louis Vuitton)
루이 비통 혹은 LV라 불리는 유명한 프랑스 럭셔리 하우스는 이번에 한 단계 상승하여, 온라인에서 가장 유명한 하이 엔드 브랜드 목록에서 2위를 차지하였습니다. 루이 비통은 맨즈웨어 아티스틱 디렉터로 스트리트웨어 셀러브리티 디자이너인 버질 아블로(Virgil Abloh)를 영입하면서 브랜드의 인기가 치솟고 있습니다.
루이 비통은 다양한 분야에서 대대적으로 사람들의 이목을 끄는 콜라보레이션을 꾸준히 선보이고 있습니다. 뉴욕 컬트 스트리트웨어 브랜드인 슈프림(Supreme)과 함께 작업하여 럭셔리 제품을 구매하는 밀레니얼 세대 소비자들의 마음을 사로잡은 루이 비통은 이후 프리미엄 오디오 회사, 마스터 & 다이나믹(Master & Dynamic)과 함께 하이엔드 무선 이어폰을 디자인하였습니다. 이러한 두 가지 예시는 루이 비통이 새로운 오디언스에게 다가서기 위해 광범위한 분야에 걸쳐 시도 중인 수많은 콜라보레이션의 일부에 지나지 않습니다.
포브스가 선정한 2020년 전 세계에서 가장 가치가 높은 브랜드 지수에 따르면, 루이 비통의 브랜드 가치는 393억 달러로 추정됩니다. 이는 루이비통이 전체 목록에서 가장 높은 순위의 럭셔리 브랜드에 해당한다는 것을 의미합니다.
3. 샤넬(Chanel)
프랑스의 럭셔리 패션 하우스 샤넬은 전체 목록에서 한 단계 하락하여 온라인에서 가장 유명한 럭셔리 브랜드 중 3위를 차지하였습니다. 그러나 이 오뜨 꾸뛰르 하우스는 브랜드 예상 가치가 일 년 만에 10억 달러가 상승한 90억 달러를 기록하며 전체 브랜드 가치는 오히려 상승하였습니다.
여기서 흥미로운 부분은 전자 상거래를 최소한으로 도입하였음에도 불구하고, 샤넬은 기타 디지털 분야에서 성공적인 투자를 해왔다는 점입니다. 샤넬은 다양한 플랫폼에서 사람들의 흥미를 불러일으킬 수 있도록, 고객의 시선을 사로잡는 화려한 비주얼과 매혹적인 영상을 활용하여 디지털 럭셔리 스토리텔링 부문을 주도하고 있습니다. 해당 럭셔리 브랜드는 서사를 중심으로 하여 셀러브리티가 주도하는 다양한 캠페인을 출시하였을 뿐만 아니라 각종 비하인드 영상과 튜토리얼을 기본으로 한 콘텐츠를 대중에게 선보이면서 다른 브랜드를 단연 앞서가는 성과를 거두었습니다.
샤넬은 코코 샤넬(Coco Chanel)의 초창기 비즈니스 파트너였던 피에르 워트하이머(Pierre Wertheimer)의 손자인 알랭(Alain)과 제라르드 워트하이머(Gerard Wertheimer)가 소유한 개인 회사로 남아 있습니다. 샤넬의 상품 라인은 의상, 향수, 핸드백 및 시계를 포함합니다. 샤넬은 브랜드를 대표하는 ‘리틀 블랙 드레스’와 샤넬 No. 5 향수 및 샤넬 수트로 명성을 떨치고 있습니다.
4. 롤렉스
스위스 럭셔리 워치 제조업체 롤렉스는 2020년 한 단계 상승하여, 전체 목록에서 4위를 차지하였습니다. 세계적으로 유명세를 얻고 있는 럭셔리 워치 회사 롤렉스 또한 포브스가 선정한, 전 세계에서 가장 가치가 높은 브랜드 100개 중에서 78위를 차지하였으며, 브랜드 가치는 대략 91억 달러에 달하는 것으로 추정됩니다.
매년 그러했듯이, 롤렉스에서 새로운 워치 모델이 나올 때마다 온라인에서는 롤렉스에 관한 이야기가 전체 분위기를 장악합니다. 애프터마켓에서 빈티지 롤렉스 워치의 가치가 끊임없이 상승하는 추세 또한 해당 브랜드를 향한 사람들의 열망을 더욱 불타오르게 한다고 할 수 있습니다. Luxe Digital 팀에서 선보이는 가장 가격이 비싼 15개의 롤렉스 워치 리스트를 한번 살펴보시면, 희귀한 롤렉스 제품을 향한 부유한 고객층의 관심도를 확인할 수 있습니다.
롤렉스는 골프, 모터스포츠, 테니스 및 요트를 포함한 스포츠 분야와의 제휴를 통해 브랜드만의 탄탄한 존재감을 과시합니다. 로저 페더러(Roger Federer), 린지 본(Lindsey Vonn), 필 미컬슨(Phil Mickelson)을 포함한 세계에서 가장 유명한 일부 운동선수들이 롤렉스 워치를 홍보하는 역할을 합니다.
5. 디올(Dior)
프랑스 럭셔리 제품 회사 크리스챤 디올 또는 줄임말로 디올로 불리는 해당 브랜드는 최고의 브랜드 목록 랭킹에서 2 단계 상승하였습니다. 디올은 브랜드만의 익스클루시브 컬렉션과 프리미엄 뷰티 제품 라인 덕분에 전체 목록에서 5위를 차지하였습니다.
2016년 7월 마리아 그라치아 치우리(Maria Grazia Chiuri)가 프랑스 럭셔리 브랜드의 크리에이티브 디렉터로 발탁되면서, 디올은 밀레니얼 세대에게 친숙하게 다가가는 디자인을 선보이기 시작했습니다. 그녀가 디자인한 유명한 ‘We Should All Be Feminists’ 문구가 적힌 티셔츠와 소셜 미디어에 적합한‘J’adior’를 매치한 키튼 힐과 백을 통해 브랜드를 홍보하여, 인스타그램에서 폭발적인 관심을 받았으며, 이로 인해 늘어난 유명세의 혜택을 톡톡히 받고 있습니다.
이전에는 소비자에게 직접 판매하는 전자 상거래(Direct-to-Consumer e-commerce) 부문에 투자하는 것을 꺼려하던 크리스챤 디올은 현재 옴니채널을 통한 판매와 온라인 부문 성장에 집중하고 있습니다.
6. 발렌시아가(BALENCIAGA)
프랑스 럭셔리 케어링 그룹에 소속된 발렌시아가는 전 세계에서 가장 빠른 속도로 성장하는 패션 럭셔리 브랜드 중 하나로 확고하게 자리매김하였습니다. 이 패션 하우스는 4 단계나 상승하면서 전체 목록에서 6위를 기록하였습니다. 이는 여러 브랜드 중에서 두 번째로 빠른 상승세라고 볼 수 있습니다.
디자이너 뎀나 바잘리아(Demna Gvasalia)의 지휘 아래 새로운 모습으로 거듭난 발렌시아가는 스트리트웨어와 애스레저 감성이 공존하는 디자인의 재해석을 통해 밀레니얼 및 Z 세대 럭셔리 쇼핑객을 끌어 모았습니다. 젊은 고객들은 발렌시아가를 구매하는 전체 소비자의 60%를 차지합니다. 이 브랜드만의 대담하고 패션을 앞서가는 디자인은 패션 인플루언서들 사이에서, 런웨이 쇼에서 발렌시아가의 유명세를 높이는 데 주도적인 역할을 하고 있습니다.
발렌시아가는 핸드백과 의류 및 풋웨어를 포함한 특정 제품 카테고리에서 눈부신 성장을 이루었습니다. 특히 스피드 트레이너와 트리플 S 스니커즈는 많은 이들의 관심을 계속 독차지합니다.
7. 아르마니(ARMANI)
아르마니는 조르지오 아르마니(GIORGIO ARMANI)가 1975년에 설립한 개인 소유의 이탈리아 럭셔리 패션 하우스입니다. 최고의 럭셔리 브랜드 전체 목록에서 한 단계 더 상승하여 7위를 차지하였습니다. 이 패션 하우스는 가죽 제품에서 레디 투 웨어, 시계, 슈즈, 주얼리, 액세서리 및 그 외의 제품을 포함한 광범위한 분야의 디자이너 제품을 제공합니다.
오늘날부유한 소비자들이 럭셔리 제품을 구매하고 의상을 착용하는 새로운 방식에 맞춰 아르마니는 브랜드의 존재감을 강화하는 데 집중합니다. 다시 말해 아르마니는 산하의 브랜드 일곱 개를 하이 엔드 조르지오 아르마니(GIORGIO ARMANI), 중간급에 해당하는 엠프리오 아르마니(Emporio Armani), 젊은 층을 공략하는 A|X 아르마니 익스체인지(A|X Armani Exchange)로 구성된 세 개의 핵심 브랜드로 축소하였습니다. 이들 세 개의 브랜드 명은 온라인에서 아르마니와 관련하여 가장 유명한 검색어이기도 합니다.
8. 입생로랑(YVES SAINT LAURENT)
1961년에 설립된 입생로랑은 프랑스 럭셔리 패션 하우스이며 케어링 그룹에서 두 번째로 큰 브랜드입니다. 또한 브랜드 순위에서 가장 빠른 성장세를 보이고 있는 입생로랑은 여섯 단계나 상승하는 저력을 선보이며, 전체 목록에서 가장 높은 순위 상승을 누리고 있습니다.
입생로랑이 현재 누리고 있는 성공의 부분적인 원인은 레디 투 웨어에서 가죽 제품, 프리미엄 스니커즈 및 아이웨어 등을 포함하여 제품 분야를 다양화한 덕분이라고 할 수 있습니다.
9. 티파니(TIFFANI)
프랑스 럭셔리 그룹 LVMH에 매각되는 것에 동의한 이 하드 럭셔리 주얼리 브랜드는 전체 순위에서 하락세를 보이고 있지만, 세 단계 하락하여 전체 목록에서는 9위를 차지하였습니다.
티파니에서 판매하는 상품 라인은 주얼리, 크리스탈, 문구류, 워터 보틀, 향수 및 워치로 구성됩니다. 티파니 브랜드는 네타포르테(Net-a-Porter: 브랜드 자체 채널을 벗어난 외부에서 티파니 제품을 온라인으로 판매하기 시작한 최초의 판매처)와의 콜라보레이션을 통해 차세대 소비자들에게 다가서기 위해 온라인으로 다양한 스타일을 판매하기 시작하였습니다.
특히 소셜 미디어에서 많은 업적을 달성한 티파니는 인스타그램에서 눈에 띄는 성과를 이루었으며, 새로운 기능을 재빨리 도입하여 부유한 젊은 고객층과 소통하고 있습니다.
10. 버버리(BURBERRY)
영국의 럭셔리 브랜드 버버리는 최고의 럭셔리 브랜드 목록에서 두 단계 상승하여, 10위를 차지하였습니다. 1856년에 설립된 프리미엄 패션 하우스로, 특유의 아이코닉한 트렌치 코트와 레디투웨어 의상, 향수, 패션 액세서리, 코스메틱 및 선글라스로 전 세계에서 명성을 떨치고 있습니다.
버버리는 미래 지향적인 디지털 판매 공간 및 브랜드에서 선보이는 세련된 온라인 비디오 캠페인을 통해 지속적으로 사람들의 흥미를 자극합니다.
시그니처 체크 패턴 덕분에 가장 높은 판매량을 올리는 남성 자켓 외에도 버버리는 시계와 향수 컬렉션을 포함한 새로운 상품 라인에도 도전하고 있습니다.
11. 에르메스(Hermès)
에르메스는 최고의 하이 엔드 브랜드 목록에서 개인 소유의 럭셔리 하우스로 남아 있는 몇 안 되는 브랜드 중 하나입니다. 그러나 2020년 브랜드 랭킹이 낮아지면서, 일곱 단계나 하락하여 전체 목록에서 11위에 머무르게 됩니다.
여전히 수요가 많은 버킨 백과 같이 에르메스는 오프라인에서 시대를 초월한 클래식한 아이템으로 높은 인기를 계속 누리고 있습니다. 그러나 온라인에서는 에르메스의 노력이 아직 빛을 발하지 못하고 있습니다.
옴니채널 방식으로 고안하고 제작하여 탄생한 에르메스의 온라인 스토어인 ‘디지털 플래그십’은 콘텐츠와 상거래를 함께 매치하여 선보입니다. 널리 알려진 이 럭셔리 브랜드의 웹사이트는 다양한 에디토리얼 콘텐츠를 선보이지만, 제한된 수량의 아이템만을 판매하고 있습니다. 그 결과 에르메스 제품을 사고 파는 중고품 판매 시장인 Fashionphile, Rebag 및 The RealReal과 같은 사이트가 번창하고 있습니다.
12. 까르띠에(CARTIER)
까르띠에는 전체 목록에서 한 단계 더 하락하면서 온라인에서 가장 유명세를 떨친 럭셔리 브랜드 목록에서 12위를 기록합니다. 프랑스 럭셔리 주얼리 & 워치 브랜드로서 매우 세련된 영상과 시대를 초월한 디자인 조합을 지속적으로 선보입니다.
까르띠에는 브랜드의 love 뱅글과 팬더 워치를 열렬히 갖고 싶어 할 뿐만 아니라, 온라인으로 제품을 구매하는 것을 자연스럽게 받아들이는 좀 더 젊은 세대의 럭셔리 제품 소비자들에게 어필합니다. 까르띠에는 전 세계적으로 만 35살 이하의 연령대에 속하는 고객이 전체 판매량의 43%를 차지합니다. 이러한 트렌드는 까르띠에 고객의 절반 이상이 밀레니얼 세대에 속하는 아시아에서 한층 더 명확하게 드러납니다.
13. 프라다(PRADA)
1913년 마리오 프라다(Mario Prada)에 의해 설립된 이탈리아 럭셔리 패션 하우스 프라다는 업계에서 가장 유명한 럭셔리 브랜드 중 하나로 성장하였습니다.
애슬레저와 디자이너 스니커즈가 급부상하면서 프라다는 2020년 온라인에서 가장 인기를 끈 럭셔리 브랜드 목록의 정상에 우뚝 서게 되었습니다. 프라다는 매력적인 마케팅 캠페인과 아디다스와의 콜라보레이션으로 탄생한 브랜드의 유명한 스니커즈를 포함한 새로운 제품 라인을 통해 대중의 관심사를 새롭게 사로잡는데 성공하였습니다.
그러나 이탈리아 패션 브랜드의 이러한 노력은 경쟁 업체들을 따라잡기에 충분하지 않았습니다. 프라다는 2020년 전체 목록에서 네 단계나 하락하여, 13위를 기록합니다.
14. 펜디(FENDI)
펜디는 올해 전체 목록에 막 합류한 새로운 브랜드입니다. LVMH 그룹 산하의 이탈리아 럭셔리 패션 하우스는 2020년 세 단계 상승하여 전체 목록에서 14위를 차지하였습니다. 이 브랜드의 유명세는 인기가 많은 셀러브리티를 영입하고 소셜 미디어에서 언급되는 횟수의 영향을 받습니다.
1925년에 로마에서 창설된 펜디는 모피와 가죽 제품 디자이너로 시작하였습니다. 가족 비즈니스 형태를 유지하면서, 회사는 급격하게 확장되었습니다. 1965년 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)가 펜디에 합류하여 브랜드 디자인 성장에 실질적인 원동력을 제공하였습니다. 2001년 LVMH 그룹이 펜디를 합병하면서 이 럭셔리 브랜드를 금전적으로 지원하여 전 세계로 뻗어나갈 수 있도록 도움을 제공하였습니다.
15. 랑콤(LANCOME)
프리미엄 뷰티 브랜드 랑콤은 두 단계 하락하면서, 전체 목록에서 15위를 기록하였습니다. 로레알 파리(L’Oréal Paris)의 산하에 있는 랑콤은 프랑스 럭셔리 향수 및 코스메틱 하우스입니다.
랑콤은 온라인에서 가장 유명세를 떨친 럭셔리 브랜드 목록에 포함된 최초의 뷰티 럭셔리 브랜드이자, 순수하게 뷰티 럭셔리 제품만을 다루는 브랜드입니다.
랑콤은 브랜드 사이트에 업로드하는 많은 분량의 에디토리얼 콘텐츠와 제품 사용법을 담은 영상을 통해 디지털 부문에서 확실한 성과를 자랑합니다. 랑콤은 에스티 라론드(Estée Lalonde)를 포함한 가장 유명한 유튜브 스타들 중 일부와 콜라보레이션을 진행하였으며, 디스플레이와 영상 광고에도 투자하였습니다. 라비에벨(La Vie est Belle) 향수를 출시하면서 선보인 일련의 언박싱 영상 시리즈는 150만 번의 조회수를 기록하였습니다.
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Years of experience: 6. Registered at ProZ.com: Aug 2017. Became a member: Sep 2017.
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